当文旅融合从“推动”迈向“深度”，从“流量”转向“留量”，如何构建能够持续触达消费者情感的新场景，正成为行业共同探索的核心命题。

2026年3月30日，ARTiSTORY艺述事作为聚焦全球文化艺术 IP 授权与运营的国际品牌，受邀由上海市工商联文化商会、美陈网联合主办的上海旅游产业博览会·上海文旅融合创见交流会。

活动于上海世博展览馆举行，围绕“驱动新消费 畅享新场景”这一主题，来自政、产、学、研各界的代表齐聚一堂，共同探讨文旅深度融合背景下的消费动能转化与场景创新路径。

本次活动以“创见”为锚点，聚焦从“十四五”规划的“推动文化和旅游融合发展”到“十五五”规划的“推进文旅深度融合”的深刻跃迁。

来自市工商联有关部门、市工商联有关直属商会及其会员企业、上海中小企业国际合作协会等行业协会、上海旅游行业相关企业等代表出席交流会。

ARTiSTORY艺述事首席营销官刘靓受邀参加“文旅融合：新场景构建与消费动能转化”主题圆桌对谈，与上海城投长兴公园管理服务有限公司总经理王亚平、上海一来三喜智能科技有限公司联合创始人韦一、崇邦集团业务拓展总监姚静莉、上历博IP商业化·申曳生活空间负责人梁勇，一同开展交流。

针对文化IP如何从吸引“过客”，变成留住“常客”的现实问题，刘靓表示，当下很多文化IP实现“破圈”其实并不困难，真正困难的是让流量留下来。许多文化项目可以迅速成为热点，但如果缺乏持续的内容与体验，很容易只剩下一次性的“打卡点”。因此，在今天的文旅产业中，IP的价值不只是一次传播，而是能够持续生成内容与体验的文化基础设施。“IP不是流量入口，而是内容基础设施。”

在她看来，许多博物馆和文旅机构拥有极其丰富的文化资源，但资源本身并不自动等于传播力。关键不在于文化本身，而在于文化的表达方式。ARTiSTORY长期强调“Creative Storytelling（创意叙事）”，通过叙事重新组织文化元素，让文化从被展示的对象转化为可以被理解、传播和体验的文化IP。“文化的价值不在于被陈列，而在于被讲述。”

在文旅融合的场景中，文化IP的长期价值往往取决于三个关键维度：Story（叙事）、Scene（场景）和System（生态）。当一个IP既有故事内容，也有沉浸式场景，并具备持续的内容生产机制时，它就不会只是一次传播热点，而会成为长期的文化消费动

与此同时，人工智能技术也在改变文化被体验的方式。过去很多文化IP的表达方式相对固定——一段历史、一件文物或一套视觉形象。而AI技术一方面可以不断延展和重新演绎文化内容，将文化IP从“静态资产”转化为持续生成的“动态内容”；另一方面，AI也在一定程度上实现了文化体验的“知识平权”，让体验与参与不再受限于个人知识储备。当然，AI在文化知识上仍可能出现“幻觉”，因此在实践中需要特别注意文化叙事本源性与商业叙事创意性之间的平衡。

在更长远的视角下，人工智能正在推动文化IP从“Intellectual Property”（知识产权）向“Intelligent Personality”（智能叙事角色）演进。有了AI的加持，IP将有机会成为社会共创的生态基石。

她特别提到，像上海这样一座国际文化都市，本身就是一个巨大的“文化IP”。当文化IP具备持续生长的能力时，它带动的就不只是一次消费，而是一种长期的文化影响力。从这个意义上说，未来城市之间的竞争，不只是商业和科技的竞争，也将越来越取决于文化被讲述和被体验的能力。

文旅深度融合的未来，不在于制造短暂的流量热点，而在于构建能够持续生长的内容生态。当文化被看见，故事被体验，IP持续生长，文旅消费便不再是一次性的打卡，而成为一次次可回归的文化旅程。